“触网”早已经是豪侈品圈习以为常的话题，Xiuxiu.com、天猫 、JD.COM等各年夜电商纷纷引入豪侈品品牌入驻 ，由于愈来愈多的年青消费者喜欢网购 ，豪侈品也不破例。
近日，LVMH集团公布 ，旗下多品牌电商网站24 Svres将于6月6日在全世界70多个国度上线 ，包孕150多个品牌，涵盖女装 、配饰、美妆，此中20个是LVMH的焦点品牌 ，如路易威登 、迪奥 、芬迪等 。
不外 ，LVMH集团旗动手表部分总裁Jean-Claude Beaver好像急于推出24款塞弗，让本身的品牌尽快在中国“触网” 。海狸 ，被称为“制表界的乔布斯” ，是钟表行业的营销专家。5月21日，LVMH旗动手表品牌ZENITH Zenith进入JD.COM以及天猫 。
“适应中国电子商务的成长趋向 ，ZENITH Zenith采纳了踊跃的电子商务成长战略 ，斗胆迎接电子商务新时代 。ZENITH Zenith将成为第一个同时进入中国两年夜领先电商平台的豪侈品品牌。”真力世相干卖力人告诉《商学院 》记者。
记者在天猫以及JD.COM的网站上看到，两个平台上发卖的ZENITH真力时腕表的首发型号差别 。JD.COM重要推广Type 20青铜菲达以及Ton-up手表 ，天猫则是哥伦布限量版手表 ，售价高达172万元 。
Type 20青铜年夜飞
哥伦布飓风
事实上，ZENITH Zenith其实不是第一个进入电商平台的LVMH腕表品牌。本年2月 ，豪雅正式进入天猫平台 ，而品牌早在2015年10月就进入JD.COM平台 。
据不彻底统计，菲拉格慕、博柏利、喷鼻奈儿 、夏商 、天梭、豪雅等浩繁豪侈品牌已经入驻豪侈品电商平台，品牌仍在不停壮年夜 。豪华的 《触网 》再也不是她吉他后面还藏着她的半张脸不让咱们看。豪侈品的价格相对于较高 。全世界只有25只哥伦布限量版腕表 ，在ZENITH高达172万元 ，海内只有一只 。谁会把这一块花在天猫上？
高光
01同时入驻两年夜电商平台
线下渠道，腕表品牌重要依赖经销商开店发卖。一个豪侈腕表经销商每每代表多个品牌 。以及豪侈品牌自己比拟 ，经销商早就嗅到了电商的新时机 ，把一些产物放到网上发卖 。
鱼龙稠浊 、真假难辨 、差价过年夜、缺少授权等问题云云严峻，豪侈品牌不能不警惕触网 ，甚最多次公然亮相 ，称还没有在任何电商平台上发卖产物。
以是电商平台约请豪侈品牌入驻就更难了 。
豪侈品做电商一般有三条路径 。一是品牌自建电商平台。财富品质研究院院长 、豪侈操行业专家周婷以为，从产物价格系统的维护 、客户系统的改造、线上线下的总体治理与互助等方面来看 ，品牌自建电商有自然上风 ，但难点在于流量成本高，需要从其他网站年夜价格分流；
另外一种是海内豪侈品垂直电商互助 ，但垂直电商在与豪侈品品牌构和时每每处于弱势。在一个平台上可以或许得到的品牌授权有限 ，网站上发卖的产物要充足富厚，货源难以博得消费者的信托 ；
第三类是基于平台的电商，平台上有富厚的豪侈品品牌 ，这将是将来的成长趋向 。
如今 ，天猫以及JD.COM两年夜电商平台都在豪侈品细分范畴向平台型电商成长，不停约请各年夜豪侈品品牌入驻 。
某国际豪侈品牌在华卖力人向记者吐露 ，在豪侈品牌正式入驻天猫或者JD.COM等电商平台以前 ，经由过程搜刮可以找到该品牌的许多产物，而这些产物并无品牌方授权 ，许多都是经销商发卖 ，是以货源存疑。要想乐成进入天猫或者JD.COM平台，品牌的要求之一就是“清场” 。品牌一旦作为官方旗舰店进入 ，搜刮成果必需是官网产物 ，没法找到来自非授权渠道的产物 。“我感觉其他品牌在这方面也会有要求，由于有些品牌以前就在这方面吃过亏。”
记者打开天猫官网搜刮Zenith时 ，页面上最夺目的位置是“Zenith官方旗舰店”的链接 。搜刮到的产物首页年夜部门来自Zenith官方旗舰店 ，但遗憾的是，第一款以及第二款产物并不是来自官方旗舰店 。JD.COM的搜刮成果都是JD.COM自营的。因为上线时间短，截至发稿时 ，两个平台的销量以及评价暂为0 。
“Zenith官方旗舰店将成为两年夜电商平台上独一的品牌发卖渠道 ，为消费者提供最‘安全’以及‘便捷’的网购体验，包孕最完美的质量包管政策以及专属的网购体验 。同时 ，ZENITH Zenith将经由过程电商平台与中国消费者分享复旧绅士糊口体式格局。”真实是体现出来的 。
高光
02填补线下门店不足
虽然Zenith已经经入驻天猫以及JD.COM ，但年夜平台的偏重点有显著差异 。
JD。COM平台重要推广领航系列TYPE 20“青铜飞天”以及领航系列TON-UP“咖啡骑士”。这两款腕表是真力世品牌旗下的知名系列产物 。此中，“咖啡骑士”系列与摩托车跨界互助 ，摩托车主题腕表广受哈雷 、凯旋等重载骑手的喜爱 。 《青铜飞天》系列得到了休 、吴镇宇等明星的青睐。这两个系列腕表的平均售价约为5万元 。
在天猫平台上 ，真力世展示了哥伦布腕表，全世界限量25只 ，海内只有一只 。飓风哥伦布是腕表行业最高工艺的代表 ，拥有1000多个机芯组件。它也是腕表行业独一一款将芝麻链以及陀螺仪这两种极为繁杂的工艺联合在一路的腕表 。这款腕表的价格高达172万，今朝勾当时期的扣头是169万 。
“谁会花100多万在网上买工具？”“172万？怎么交？”这是新闻发布后网友质疑至多的两件事。据记者相识 ，跟着电子商务的普及 ，近两年消费者经由过程电子商务采办豪侈品的单价在逐渐提高 。据Xiuxiu.com数据显示，2016年“双11”时期，该网站客户定单均价到达1.5万元 ，90%的用户下单2万元以上 。
中国钟表网欧洲事件总司理康伟凯以为 ，对于于几百万的发卖价格来讲，显示功效梗概年夜于发卖功效。
在康威凯看来 ，电商永远解决不了细节体验的问题 。“腕表是独一一个可以挣脱功效 ，依然强盛的行业 。”正因云云，买腕表的人必然要有钱 ，要开心 ，要真正喜欢腕表，甚至相识腕表。走进市肆玩弄腕表 ，试穿 ，以及腕表店员谈天，敌手表喜好者来讲都颇有趣。电商怎么会有如许的体验？
豪侈品是经济的晴雨表 。腕表、珠宝等硬豪侈品受经济颠簸影响更年夜 。受经济下行压力 、反腐 、海外豪侈品等因素影响 ，最近几年来中国豪侈品增速年夜幅放缓。按照贝恩公司的数据 ，2016年中国豪侈品市场的发卖增加为4%，前三年发卖增加基本阻滞 。在此以前，中国豪侈品市场每一年都以两位数的速率增加 。
受此影响 ，腕表经销商的糊口变患上愈来愈艰巨。北京王府井新东安的“店王”曾经经是腕表的全国 ，但此刻“店王”的位置已经经让给了一家苹果店，曾经经在这里安家的腕表经销商也转移到了王府井澳门ce
与皮具、服装等品类比拟 ，奢华腕表的开放度其实不年夜 。今朝 ，Zenith在中国只有4家专卖店，经销商门店数目未几 。在康威看来 ，Zenith进入电商平台 ，意在填补线下门店的不足。对于于青铜菲达等繁杂功效较高的金字塔形腕表等产物，可能很少有人“懒患上去市肆” ，经由过程电商平台采办 。究竟在一些二三线都会 ，这里的品牌店尚未开业，或者者店内品类不全 ，但消吃力已经经具有 。天猫以及JD.COM是很好的补品。不外172万的哥伦布限量版极可能只会被职业选手卖失 。“真实可能也是一个热门 。康维凯说。
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